在大型展館設計中，特別注重環(huán)境氣氛的營銷。一般來說，環(huán)境和氛圍營造主要通過燈光和色彩等元素組成實現(xiàn)，一個優(yōu)秀的展館環(huán)境可以感染、帶動觀眾情緒，通過視覺沖擊、心理暗示影響觀眾對主題和內(nèi)容的看法。那么，在大型展館設計中如何營造環(huán)境氛圍?
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從色彩方面看，人是視覺動物，天生對色彩十分敏感，不同色彩給人的感覺也不一樣，比如說紅色給人莊嚴、熱烈的感覺，使人充滿力量;而黃色則活潑明亮，使人心情愉悅、充滿希望……不同類型的展館整體色彩不一，需要根據(jù)展館主題及地域元素來確定，同時在使用面積不同的情況下，不同的色彩也能給人帶來或高雅、或沉悶、或放松、或壓抑，完全相反的兩種感受。
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而從燈光效果光面看，燈光包括展館內(nèi)的照明燈光和藝術(shù)燈光表演。由于人的視覺很容易被特別明亮、特別昏暗、或是異形、運動的事物吸引，大型展館空間大、內(nèi)容多，有些展館甚至要一個小時以上才能參觀完一個主題展區(qū)，長時間的慢速移動容易讓人疲倦、失去參觀興趣，所以大型展館更需要通過特殊的燈光展項設計，比如3D投影、互動投影等，給觀眾制造新鮮感，同時也能起到路線導引的作用。
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